De Dakar à Johannesburg, en passant par Abidjan et Libreville, les rituels beauté qui émergent du continent africain enrichissent les standards internationaux avec une créativité et une authenticité sans précédent.
Par Dior Sika
Le Black Luxury prend ses racines dans la culture pop afro-américaine mais trouve aujourd’hui une nouvelle expression dans les métropoles africaines. Dakar, Abidjan, Lagos, Accra et Johannesburg deviennent les nouveaux laboratoires des tendances beauté mondiales. Revue de détail avec six styles qui vont se faire remarquer et s’installer dans la durée.
LES BOHO BRAIDS : TOUTES TRESSES DEHORS
Quand Louis Vuitton choisit Zendaya comme icône de sa collection anniversaire célébrant les 20 ans de son partenariat avec le plasticien japonaisTakashi Murakami, ce n’est pas un hasard. La star afro-américaine affiche sa jeunesse et son côté sexy sans effort qui ravissent les marques de luxe et la génération Z, toutes origines confondues. Pour cette campagne, Zendaya arbore des longues et grosses tresses blondes, rappelant celles que l’on croise sur la Baie des rois à Libreville ou dans les quartiers à buzz d’Abidjan. Ces « Boho braids », sorte de variantes des « boho knotless braids », tresses bohèmes sans nœuds, ne sont pas qu’une simple tendance capillaire : elles racontent l’histoire de générations de femmes africaines, ces mères et tanties qui ont transmis l’art du tressage comme un héritage précieux. Le diminutif « Boho » pour bohémien préfigure cette mode new baba cool qui va envahir nos vestiaires dès les beaux jours venus.
LA SKINCARE RITUELLE
Les soins traditionnels africains s’imposent dans le luxe international. Les marques scrutent les rituels beauté ancestraux, utilisent toutes des ingrédients comme le karité, le moringa, l’huile de baobab et le bissap dans des formulations sophistiquées.
LE DARK LIP LINER MADE IN DAKAR
Les Sénégalaises ont depuis des lustres mis en valeur leurs lèvres avec un crayon marron foncé, voire noir. Cette technique de démarcation des contours de la bouche, longtemps considérée comme une signature locale, est copiée en 2025 par les make up artists les plus en vue. Ce « dark lip liner » s’harmonise parfaitement avec l’esthétique moka mousse du moment. Cette technique sublime particulièrement les lèvres pulpeuses, créant un effet à la fois sophistiqué et audacieux.
LES EPONGES DEVIENNENT VIRALES
Semblable à filet de coton style portion de filet de pécheur, l’éponge connaît un succès phénoménal avec une augmentation de 120% des recherches sur TikTok selon la plateforme Spate. Ce basique des rituels d’hygiène ouest-africains, transmis de génération en génération, séduit le monde entier par son efficacité inégalée. Utilisée avec du savon ou du gel douche, elle assure un nettoyage énergique tout en apportant une sacrée douceur à la peau. Cette éponge traditionnelle qui nous accompagne depuis notre plus tendre enfance, est devient le nouveau must-have des routines beauté internationales.
LE TRIOMPHE DES CHEVEUX NATURELS
L’année 2025 consacre définitivement le mouvement des cheveux naturels, frisés et crépus. Les consommatrices recherchent activement des produits qui respectent et subliment la nature authentique de leur couronne capillaire. Cette quête de naturalité s’accompagne d’une exigence accrue pour des formulations clean : colorations sans ammoniaque, produits sans sulfates, ingrédients éco-responsables, produits made for us by us. Les marques doivent répondre à cette demande avec des gammes spécialisées qui allient performance et respect du cheveu. Cette tendance reflète un changement profond dans la perception de la beauté, où l’authenticité et la santé capillaire priment sur les standards artificiels.
LA VANILLE, L’OR NOIR DU PARFUM
Madagascar, La Réunion, les Comores et Mayotte sont les producteurs historiques de cette épice précieuse et voient la demande exploser (+32% selon les analyses de marché). Les consommateurs, en quête de réconfort et d’authenticité, plébiscitent les fragrances vanillées pour leurs notes enveloppantes et familières. Dans un monde VUCA (Volatile, Incertain, Complexe, Ambigu), cette tendance témoigne d’un désir croissant de se reconnecter avec des senteurs rassurantes et gourmandes.
UNE REVOLUTION CULTURELLE
Cette montée en puissance de l’influence africaine va au-delà de simples tendances esthétiques. Elle marque un changement profond dans la perception de la beauté et des désirs de jeunes consommateurs et consommatrices. Les maisons traditionnelles s’adaptent, collaborant avec des artistes et artisans du continent pour créer des collections qui résonnent avec cette nouvelle vision plus diversifiée de la beauté.
En 2025, l’Afrique ne se contente plus d’inspirer : elle dirige la conversation sur la beauté et ses engagements, rebattant les cartes d’une industrie en pleine mutation.
