Fondatrice d’Amfa Beauty, première marque de cosmétiques premium en Afrique, elle illumine la cover des 35 ans de BRUNE Magazine.
Tout commence par une image indélébile : une mère impeccable, toujours apprêtée, que ses enfants n’ont jamais vue sans maquillage. C’est cet héritage d’élégance qui a conduit Awa Mballo Tall à créer Amfa Beauty en 2018 à Dakar, au Sénégal. Première marque de cosmétiques premium africaine, Amfa Beauty naît d’un double constat : un amour viscéral pour la beauté et un manque criant de représentation des femmes de l’Afrique et de ses diasporas sur le segment haut de gamme. Les grandes marques internationales ne pensaient pas leur peau, leurs besoins, leurs désirs et leur environnement. Amfa Beauty, oui.
Fabriquée en Italie, pensée pour l’Afrique : le paradoxe gagnant d’Amfa Beauty
Fabriquée dans les mêmes usines italiennes que les plus grandes maisons de cosmétiques internationales, Amfa Beauty affiche un positionnement audacieux : le luxe abordable. Une palette de fards est vendue 20€ là où d’autres en demandent 80. Après l’épreuve du COVID, qui l’a contrainte à tout recommencer, la marque s’est réinventée, plus solide et plus ambitieuse. Distribuée dans des parfumeries sélectives à Dakar et à l’international via sa boutique en ligne, Amfa Beauty prépare aujourd’hui une levée de fonds pour toucher les centaines de millions d’Africaines d’une classe moyenne en pleine expansion, estimée aujourd’hui à plus de 350 millions de personnes selon la Banque africaine de développement.
Awa Mballo Tall veut designer les produits du futur
La beautypreneur ne se contente pas de créer des gammes attractives et efficaces. Elle porte une conviction profonde et une ambition continentale : « Ce serait bien que les clientes afro-descendantes valorisent avec la plus grande énergie des lignes pensées véritablement pour elles. Qui mieux que nous les connaît intimement, leurs désirs et leurs habitudes de consommation ? Nous sommes sur place, nous connaissons le climat, les besoins, les enjeux. Amfa Beauty, c’est l’Afrique qui gagne, pour les femmes et par les femmes. »
« Le maquillage doit sublimer, jamais transformer », martèle-t-elle. On pourrait en dire autant d’Awa Mballo Tall elle-même : elle ne transforme pas le monde de la beauté, elle le révèle à lui-même.
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